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主流机构媒体要参与短视频，便宜不要扔掉阵地。网站传统机构媒体，热门非常是传统电视台，可以将优秀的大屏的视频作品利用网路、移动端进行跨平台传播，实现大屏小屏同向传播、点对点传播，利用抖音、抖音，实现传播最大化。2016年是短视频井喷式发展的一个阶段，主流媒体比自媒体人还是慢了一步，如今开始意识到短视频新闻的无限潜力，还不算晚。

2018年，第28届中国新闻奖开始增设包括短视频新闻、新媒体创意互动等类型在内的“媒体融合”奖项，极大地鼓励了主流媒体创作短视频的热情，从中央到地方，从市场反应和现实突围须要，传统结构媒体都没有理由不做好短视频，得短视频者得天下。

短视频浪潮，正快速地塑造媒体格局和舆论生态。积极拥抱还是裹足不前？受体制机制、媒体变革的影响，是生存还是等着死亡，这是一个问题！

抖音、抖音——后现代社会的传播水景。通过秒拍、微视和全景向公众发布最鲜活的现场视频新闻，在传统新闻的深度报导中插入短视频，让受众对风波有愈发直接的体验；在H5中插入短视频丰富新闻表现方式，以期愈发立体化、全方位地呈现报导事物。

全民参与，门槛较低，具有很强的社交性、互动性。相较于其他的世代，95后、00后的注意力愈发碎片化，从ins、短视频到vlog，相较于文字，年青人对图片和视频化抒发愈发了然于胸。她们不再仅是图片和视频的旁观者，更成为乐此不疲的生产者。想拍大片，不一定要多专业相机设备，有时侯一部手机真的足够了。

如今，早已从图片时代步入了短视频时代。5G到来，手机拍摄视频帧率提高迅速，视频、VLOG这些愈发生动、有趣的免费带刷qq赞形式来记录和分享生活开始成为生活常态，全民渐渐步入联通视频时代。

一、抖音抖音短视频拍摄武器

▶拍抖音，最简单的设备虽然是你的手机。手机拍？手机拍摄可不low！不是手机不行，是你不行！假如摄影技术不过关，再贵的设备都是浪费。人不行，和机器无关，买了相机你不会玩，还是不会玩。

▶人人都是摄影大师，手机就够了。虽然，手机照相摄像录象的最大弱项，就是你本人，是你技术不够，不会拍。不是机器不行，是你没有能耐驱动好机器。让你重伤了，但这是事实。

三摄像头，相信是这五年好多旗舰手机的标配。为何是三个摄像头？超广+广角+变焦这个组合，早已才能满足手机用户的大部份拍摄需求。

▶现今大牌子的中端机和旗舰机，在晚上光照条件较好的情况下，不仅不同厂家调色偏好有所不同，出片质量都是不错的。这说明现今的好多手机，除了镜头越来越多、算法越来越先进，但是模组越做越大、像素也越来越高，景色、虚化、防抖、变焦、像素各个功能越来越强悍。

▶了解你手机摄像头的各项参数，每位摄像头的功能点，了解手机录制视频的最高码率。

1）超广

拿来应付大照片和景色照相。超大的视觉，才能拍摄更多的图片信息。

2）标准广角

拿来拍摄通常场景。手机的主摄，这个等效接近人眼视角的镜头，拿来拍摄大部份的场景。

3）变焦

用于应付人像那些对视觉有需求的拍摄场景。拿来进行中距离静物拍摄以及人像拍摄，让相片在模拟单反的大散景疗效时，成像更自然。

4）双摄

那还有人问陈老师，双摄像头如何解释？

俺们拿华为手机荣耀6Plus来说吧，这个手机搭载的是800万象素+800万象素的双摄结构，「主摄镜头+测距镜头」主摄像头用于正常拍摄，另一个摄像头则主要用于测距的工作，目的是为了让手机模拟单反大焦段镜头拍摄的散景疗效。

iPhone7Plus用的是「广角+单反」的双镜头组合，两个镜头独立工作，用户可以根据场景需求来切换不同的镜头拍摄。

手机不能代替单反的地位，和真正的相机相比，手机还是个手机，仅此而已。

1、手持云台

用手机进行拍摄时，可以配备专业的手持云台，这样操作时，可以防止由于手发抖引起的视频画面抖动问题。

2、自拍杆

作为一款席卷世界的神器，自拍杆就能帮助你通过遥控器完成多角度拍摄动作，是拍摄短视频过程中的一款主力神器。

3、手机手动旋转器

利用手机手动旋转器，可以用手机进行360°的全景拍摄。

4、补光灯

补光灯可以改变光线，让手臂的肤质呈现得愈发自然。

5、镜头

手机的内置摄像镜头，可以让你拍摄下来的画面愈发清晰，人物的形态也会愈加生动、自然。

6、支架

录制抖音视频的你想要释放右手如何办？这时侯可以使用手机支架。不仅释放拍摄者的手掌，将它固定在椅子上能够防摔、防滑。

7、外接广角镜头

可以装在手机镜头的外边，可用于拍摄建筑的巍峨高大，天空，公园等等可以保证画面内更多景物，有的手机自带广角功能。

8、麦克风

短视频声音的清晰度也很重要，防止在户外响声太多而使你的声音听不清。（多人录制或则外景录制时，只要打算好吊索，一个Rode就可搞定）

9、滑轨

在无动态人或物出镜的时侯，画面中的产品就是静止的。为了实现动态的视频疗效，须要利用轨道的联通来呈现。

10、三脚架

短视频不须要订购全部的设备和辅助器材，按照具体情况来确定，而且三脚架通常情况是必备的。

11、修图剪辑软件

▶手机上面放十几个照相修图APP，拍不好，不怕，软件修，会修也行。1）、应用商店上下轻颜单反，广播级PR\索贝。2、好处：（如是图片轻颜修下来的相片轻柔，拍下来很自然，不会变得滤镜过重）抖音上的你VS拍抖音时的你，总有一款你喜欢！

二、抖音抖音Vlog拍摄基本打算

▶拍摄之前要将清晰度设置在1080p以上。

▶另外哪些AI场景辨识、人像模式、美颜功能、专业单反模式、流光快门等功能，花里胡哨的你搞不懂，就不用管了，都是营销概念的，当真你就输了。

▶首先想好主题、创意，之后1、设计剧本2、表演要素3、用心拍摄4、保障音质5、做好后期剪辑。

A/剧本脚本

▶先定位，再制做。抖音、抖音短视频视频，爆点就2-5秒，没有爆点，不能吸引人，马上都会划走，没人看。

1)脚本的撰写至关重要，拍摄之前最重要的事情——脚本要先行，要确定脚本，要按照片子的任务目标，来编撰文字脚本，拍摄抖音视频一定要有创意。

2)前五秒一定要有特征抓眼珠，最好可以每五秒或则五秒左右制造一点反转或则说惊喜，这样可以让听众持续的把这个视频看完。

3)系包袱→解包袱→抖包袱的套路，对短视频没用，短视频要的就是简单、粗暴、直白，直接高潮呈现。碎片化的阅读方法，网友没有耐心等待铺陈，她们希望信息更直白更直接！内容构架也更重视感性化、娱乐化，趣味化。

4）10秒内捉住人心，创意构思，要有趣味，细节抒发，要有故事。大众狂欢打破原有套路、冲破旧的舆论格局，新的玩法，不适应都会失败！

B/短视频还需好解说与配乐

C/光与影决定镜头拍摄质量

▶光的运用，包括逆光、轮廓光、侧光、造型光。

▶摄影摄像本身是有一定门槛的，哪怕是手机来拍。优秀的手机拍摄者是通过调节测光与对焦、改变焦距、选择打开或关掉闪光灯和HDR等功能，让相片超凡端庄，与众不同的。

1）测光

▶测光，说白了就是确定画面中最清晰的一点。手机都有测光和调疏密度的功能，拍摄的时侯手机对准拍摄对象，右手在屏幕上点击你要测光的主体，把手机拿稳妥了，等图象清晰了再按拍摄键，这样相片就会清晰，这个并不用多说，是常识。

▶手动变焦拍摄的相片缺少层次，主次不明晰，自动测光疗效要好好多，画面更有秩序，可以调出前景背景，那里清晰那里散景都可以调下来。

●光学防抖为无损防抖。

●数码对焦为相片放大裁剪，帧率会有所增长。

2）自动测光

当你用手点击屏幕，手机会屏幕会出现小框，按照你的手臂点击的地方进行测光，这就是自动测光。

3）对焦

测光与对焦是同时进行的，单反会依据对焦点的选择调整画面爆光量。

4）调疏密度

如认为画面太暗，以安卓手机为例，测光的时侯会出现一个圆圈，您可以顺秒针或则逆秒针滑动来调整疏密度，来选择正确的爆光度。

5）布光

▶布光就是突出主体，美化画面，设定画面结构。

▶现今的手机越来越加强摄影功能，在按下快门的那一刻，就早已在借助芯片强悍的运算能力和AI加持后的单反算法，帮你直接处理好了相片，所以最重要的还是布光。

▶以安卓手机为例，手机里自带了照相辅助性能，要学会充分使用。

（1）码率：尽可能将相片质量调到最高。

（2）参考线：分为：关掉、九宫格、黄金比列、左螺旋、右螺旋等。不仅关掉快手点赞热门神器，点击相应的参考线，都会在摄影界面出现红色的细线，帮助我们来布光。

a\对称布光法

适用表现对称的建筑、特殊风格的物体，有倒影的场景。

b\S字形布光

适用拍摄幽深、有延展的主体，如湖泊、小路、人流等。

c\引导线布光

▶试着找画面中的腰线，延展的马路、建筑的轮廓、河流……把引导线放进画面中，视觉就有了重点，防止元素过多，画面零乱。

▶方式：借助画面中的腰线去引导眼神，让眼神最终可以凝聚到画面焦点。

d\九宫格布光

▶拍摄有人物或则其他主体的景色照。手机的设置里有“九宫格”参考线，就是帮助我们把画面平均分成九格，在中心块上确定四个角的点，用任意一点来安排拍摄主体对象的位置，可以突出主体对象。

e\借助环境中的框架

布光时保证框架横平竖直。顺其自然布光，把人放在框架中就好。

f\不要太热，学会留白

▶留白会变得更中级，余味绵长，意境这个东西很中级。留白使画面愈发简练，主体更突出。摄影中“留白”是指主体之外的部份。

6)色调搭配

借助色调指出平衡

1\毗邻色搭配

2\互补色搭配

3\对比色搭配

7)光线

▶最重要，好的光线布局，可有效提升画面质量，拍摄人像时要多用柔光，会提高画面美感。假如遇见一个暗淡的环境，建议手机自带鲜明滤镜+闪光灯拍摄。

▶假如光线不清楚，可自动调节。灯光可以打在被拍摄者的身上，也可通过反射器进行调整。假如你啥也不懂，也没关系，记住一点日出日落的黄金时间照相，傻蛋也可以拍出好片子，由于光好！日出和日落时分，光线轻柔，色彩温暖，容易出好片。

8)背光

▶营造出迷蒙、神秘的艺术气氛。

▶光线不足如何办？很简单——「闪光灯＋反光色」

▶夜晚拍摄如何办？长爆光是在拍摄街景时常常用到的一种形式，它可以拍出光轨疗效，让黑夜显得流光溢彩，不须要用相机，手机也可以。

▶打开live→滤镜→拍摄→上滑选择疗效→长爆光，在2秒后释放快门，然后再保持静止2秒以上。

9)HDR模式

▶HDR（High-DynamicRange）高动态范围，原理是能将多张爆光不同的相片，叠加处理成一张爆光正常的相片。

▶疏密反差大的场景，用HDR。这个模式下，同一个场景单反会连拍三张色温不同的相片，之后手动合并成一张。

HDR有哪些用？

可改善画面色温范围，使高光不过曝，暗调不欠曝，暗处呈现更多的细节。

10)怎么打亮？

▶关掉HDR+闪光灯（不加滤镜）+拉高爆光值

▶时下抖音里最火的闪光+反差色疗效!

11）反差色

▶反差色作用：能给相片带来百搭感！

▶反差暗色+反差深色

▶闪光灯+反差暗色（适宜拍水和湖泊、冰天雪地）

▶闪光灯+反差深色（适宜拍花朵、口红，璀璨、温暖色调艳丽的物景）

▶反色差：关掉HDR→打开闪熄灯→选择滤镜反色差

百搭港风(闪光+反差色)

▶安卓手机打开专业模式，感光度调整到400.爆光+2.0，之后再打开闪光灯。

▶先把闪光灯打开，再开专业模式！记住要打开九宫格，九宫格是在设置上面找，打开设置，找到单反，打开布光，就可以了。

12）黑白艺术照

单色+闪光灯，黑白滤镜+闪光灯（可以做旧相片疗效，百搭）

13）逆光

▶天气好时，可试着逆光拍摄。开启HDR→锁定测光→下滑增加爆光→按快门。逆光才能拍出很中级的相片，缺点是参数灵活性大。锁定测光，将爆光拉到最低，之后再拍。

14）对焦

▶发抖是拍摄抖音的致命伤，在拍摄时千万注意手不能抖，要时刻保持正确的测光，这样就能拍摄出清晰的视频疗效，否则很容易散景。

▶怎么对焦？拍摄时保持平稳呼吸，气息平稳，切勿发抖，四肢放稳，呼吸也不要粗重，能够不抖。

▶为防晃动，可以将手机置于支架上、使用自拍杆。怕抖？不要怕，（解决办法=手机+搭配脚架+补光灯）

对焦训练

▶在拍摄中保持镜头的稳定，尤其是在摇镜头中。短视频要高清的音质，呈现最真实的，清晰音质的前提是拍摄中就要稳，稳能够清晰。

▶拍摄的时侯就平移，双脚下最好是稳稳当当的不走路，站稳了拍，怎么要按照最好用手持自拍杆，渐渐平移，平稳地拍摄。

15）怎样连拍

长按快门触发连拍功能，利于捕捉快速运动中的人或物。

16）位置远如何办？

借助“倒计时”来远程控制暂停录制。假如手机摆放位置比较远，可以借助“倒计时”功能来远程控制暂停录制。

17）自主调节拍摄速率

使用抖音拍摄过程中，除了可以选择滤镜和美肤等，还可以自主调节拍摄速率。快慢速率调整和分段拍摄是抖音最大的特征，借助好这两个功能，能拍出好多拉风的短视频疗效。

18）分段拍摄

可以分段拍摄短视频，你可以拍一段视频暂停过后再拍下一段，最后拼在一起产生一个完整的视频。只要两个场景的过渡转场，自然衔接，最后视频的疗效也会很拉风。

19）画面乱，长爆光销掉路人

▶旅游公园和街道，人山人海，照相总躲不开路人，很简单，销掉路人。打开单反+选择实况模式+超模摆好Pose+摄影师按快门。拍摄完毕后+打开图片+向下滑动+找到“长爆光模式”，无关人等顿时被处理掉了。

20）拍照片“错位”法

拍照片，用“错位”法，站位方式分前—中—后三层，拍下来有层次。

三、抖音、抖音短视频实战拍摄

1）短（时间短）频（频度高）快（节奏快）

2）前期拍摄：爆光的锁定、虚实变化的调整、拍视频的取景、运镜形式、转场方法。

3）后期剪辑：包括软件的基础操作、音乐的卡点剪辑、视频调色、剪辑的流程。

4）拍视频的取景

远景、全景、中景、近景、特写五大类。

a）远景视野宽阔、气势宏大，如自然风光、大规模的群众场面。

b）全景四肢镜头，取景宽广但与人物的比列仍很近，一般在画面中，人物整个身体是完整诠释，“顶天立地”的拍摄觉得。

c）中景画面底下卡在脖子左右部位或则场景局部的画面。不过千万不要把画面卡在脖子和胸部，这是拍摄的三忌，例如手臂、腰关节、腿关节、脚关节等。

d）近焦、特写镜头突出主体，加深视觉冲击力。

5)短视频运镜形式

a）横摇

b）直摇

c）拉近/推远

d）平移

e）借助稳定器拍摄

f）俯瞰

g）焦点转移

5)抖音转场方法

▶想拍出高颜值的Vlog，运镜+转场很关键。

▶业内口诀——推、拉、摇、移、升、降、跟、甩

1、推

被拍摄物不动，镜头从全景或别的景别，由远及近推动，最后产生近景或特写镜头。

2、拉

跟推镜头相反，拉镜头是指人物不动，布光由小景别向大景别过渡，摄像机从特写或近景拉起，逐步变化到全景或远景。

3、跟

跟拍画面的主体是运动中的被拍摄物，镜头追随其运动形式一起联通。跟镜头可以全面诠释被拍摄主体的动作、表情、运动方向。

4、移

摄影机沿水平面做各个方向的联通拍摄，以便凸显各个角度。

5、升降

升镜头是指摄影机在升降机上做上升运动，产生俯瞰拍摄。降镜头是指摄影机在升降机上做增长运动进行拍摄，多用于拍摄大场面，营造氛围。

6、悬空

摄影机在物体上空联通拍摄的镜头，形成壮阔气魄。

7、甩

▶甩实际上是摇的一种，具体操作是在前一个画面结束时，镜头急剧地转向另一个方向。

▶在摇的过程中，画面变的十分模糊，等镜头稳定时才出现一个新的画面。它的作用是表现事物、时间、空间的大幅变化。

8、综合运动

▶综合运动摄像是指摄像机在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟、升降等各类运动摄像形式，不同程度地、有机地结合上去的拍摄。

四、抖音抖音短视频营运入门

1）抖音帐号

▶一机一号一帐号制，最好一个帐号有两个标签，一个是喜好标签，一个是垂直标签。帐号名子（简单、易记住），注意内容定位、产品定位，垂直细分，差别化。

▶哪些样的内容，吸引哪些样的关注。

▶个性签名上面要写清楚，简单直接的才是有效的，不要弄得摸棱两可，唬人、费劲、烧脑的，设置好形象标签、内容标签，包括头像都要讲求。

▶短视频常见的2种格式：横屏16:9，竖屏9:16，抖音营运双击量、评论量、转发量、完播率这4个指标最关键。

▶抖音是去中心化平台，主要就看帐号的活跃度、互动和行为习惯的标签。

▶发布时机：19:00—21：00是用户刷抖音高峰期。

2）抖音视频为何只能录制15秒？

普通用户才能录制的视频宽度都限制在15秒之内，须要用户的关注数目达到三万，而且获赞超过了8万，就有机会录制59秒视频的公测资格了。

3）保证时长，高于7s“很难”被推荐

▶抖音的视频反馈就几个点：双击、评论、分享、完播率。要考虑完播率，大举去做长视频，也是菜鸟不懂抖音营运规则的一个坑。

▶抖音上视频的时长不要高于7秒钟，保障完播率，复播率。见到60%就界定为不及格，100%看完仅仅是及格，让用户反复观看，才是追求。

▶阅赞比：双击数/浏览量比列小于5.5%以上才能上热门推荐。

4）帐号限流

初始视频发布7个以内抖音双击热门神器，拥有初始浏览量频繁多次删掉、隐藏、放开作品，会造成系统觉得帐号不良，增加权重，引起流量慌。

5）抖音抖音内容吸引人的诱因

▶抖音是公域流量，而不是私域流量

▶让用户有沉溺感，迸发互动转发的欲望

▶核心内容是好玩、有趣

1、引起共鸣、共情和认同

2、引发好奇思索和吸引

3、满足感官剌激符合人性

4、具有强烈戏曲冲突和趣味性

6）编辑短视频

1、背景音乐：借助不同风格音乐构建风格

2、特效借助：借助动作、倒流、反复疗效

7）抖音抖音怎样加字幕？

▶大字、少字，信息少而精。

▶以死机作为背景，清晰明晰、一目了然。

1、下载Videdoleap软件2、导入素材3、加文本就行（还可以加颜色+特效）

2、下载快影app，加视频+等待语音辨识+加字幕+保存就OK了！

最后，南传的风格是——经世致用、知行合一，实战、实用、有用，走碾压式、精品路线！反对虚头巴脑、假大空，能打才是真工夫！实践是检验真理的惟一标准。

2020年广电行业“新媒体营运特训营”在线公益课堂

直播时间：每周二、四，16：00-17：00

课程简介：

2019年双十一期间，天猫直播网红薇娅带货超过27亿，以一人之力赶超全省多数市级台；中国姑娘“李子柒”YouTube（视频自媒体平台）关注超过700万，以一人之力碾压美国著名媒体《纽约晨报》，成为中国文化走出去的“新名片”。

2020年突如其来的疫情深刻改变了广电行业，对城市台发展带来巨大冲击，城市台推动促进“全网经营”刻不容缓。

广州娱华公司发布的《2020年广电行业受疫情影响及应对建议调查报告》显示：93%觉得城市台最大的风险是收入来源单一，缺乏在线业务模式；66%调查对象觉得城市台应加强线上营销开发力度，应对疫情对经营增收冲击。

目前，城市台正处于媒体融合和经营变革关键期，拓展“全网经营”(跳出广电媒体“自留地”，拓展新媒体平台“全网经营”空间)，能够实现真正经营变革。

为协助城市台补上新媒体营运的弱项，实现从“广电经营”向“全网经营”转型，推动媒体融合和经营变革，北京娱华企划与组织2020年城市媒体“新媒体营运特训营”公益课堂，约请传媒行业大咖，为城市台提供在线公开培训，不缴纳任何费用，欢迎各台组织职工集体学习。

本系列课程适用城市媒体领导层、部门中层、内容生产、经营增收以及技术保障等部门职工出席培训学习，也可作为城市媒体全员新媒体素养教育和技能培训的参考课程。

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